“形象”是企业独特的无形资产，它已成为企业在竞争中取胜的法宝，然而，树立企业形象不是一句话能解决的，它是一个复杂的系统工程，需要广告的策划、设计、宣传等多种手段来展示企业的风采，逐渐在公众的心目中树立起良好的企业形象，可以说，广告宣传是树立企业形象必不可少的重要手段。　

　　目前，在农合行广告宣传工作的重要性和必要性，还不为大多数员工所认识，还停留在自发的、零散的、低水平的阶段，甚至存在着思想上的问题，所以应认真做好以下几方面的工作：

　　1、进一步转变思想观念，重新认识广告宣传在农合行经营发展中的作用，舍得在广告宣传上投入资金。

　　2、不断提高广告宣传的质量和效益，广告宣传是一门学问，是一项系统工程，广告的策划包含着目标策划、对象策划、主题策划、区域策划、时机策划、媒体策划、方式策划及效果策划等复杂的内容。为了提高广告宣传的效果，除了发挥本单位宣传人员的积极性和主动性外，还可以委托专业人士来制作，尽量减少其盲目性和随意性，做出水平较高的广告来。

　　3、广告宣传作为一项复杂的系统工程，需要各个部门的协作配合，以现代化的服务手段及高水平的服务为基础。

　　4、从长远看，广告宣传活动应纳入公关管理、企业形象策划的整体规划中，以期保证广告活动的连续性，并获得持久的效力，从而更好地为农合行的经营发展服务。（陆剑波 徐清华 ）
 
来源：丹阳农村合作银行