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| [科技创新]广告业能否助力“品牌之都”腾飞 | | 发布时间：2008-6-19 16:56:21 点击：2次 |
日前，东门口一面由360多个42英寸屏幕拼成的大型液晶电子广告屏正展示着各大企业、品牌和服务的风范，这是我省迄今为止最大的电子广告屏。广告业是宁波文化大市建设的重要内容，作为“品牌之都”助推器的广告业，面对欣欣向荣的广告市场，能否跟上市场的脚步，助力“品牌之都”腾飞？
市工商局一份调研道出了这个新兴产业所面临的忧虑：尽管广告市场发展迅速，但我市广告产业在自身结构、规模、人才等方面还有诸多弱势，要实现“争取到2010年年营业额超亿元的广告公司有2家至3家，超过2000万元的公司有5家至6家，超过2000万元的有10家以上”的目标，还需要很大努力。
规模之忧：1个经理7个“兵”
据统计，截至去年底，全市共有广告经营单位2072户，16640名从业人员，营业收入达到167257万元，从这串数据看出，广告已经在我市形成了一个庞大的产业。然而庞大的数据背后折射出规模之忧。16600多名从业人员分布在2000多家广告经营单位中，平均每8个人可以组成一家单位，如果除掉人员初具规模的大中型广告公司，估计小型广告公司平均只有5人。
广告经营单位总体规模不大，必然导致其产业结构的缺陷。广告产业包括前端调研策划、中端制作和后端的发布，目前我市广告公司在调研策划和发布上处于弱势，基本以小型调研和平面策划为主，广告发布上大量依赖于媒体资源。90%比重以上的广告公司处于中端的设计环节，但其设计水平以模仿居多，高水平的创意很少，原创力弱，广告制作技术含量较低。
市场之忧：16亿元蛋糕分得多少？
不可否认，宁波具有强大的广告市场效应，因此也吸引了各类广告的大规模投入。据统计，2005年我市人均广告费为258元，高于浙江省的195元和全国的109元。但是，2007年全市16.7亿元的广告营业额，有多少属于宁波本地企业却值得思考。
目前我市年营业额超过5000万元的广告公司只有2家，没有一家营业额超过亿元的公司。在广告市场争夺上，宁波大量的广告公司承担的是单一的媒体经营和代理，难以为本地的大企业和著名品牌提供广告策划、创意、电视广告制作等服务，更别说为国际品牌提供高层次服务了。据不完全统计，目前我市已创驰名商标企业的广告，有85％是通过外地公司投放的。而一些国际品牌在宁波媒体上投放的广告，绝大部分是包装策划好的，而且是通过上海等地的广告公司投放宁波市场的。
助力之策：多方联动齐推产业发展
事实上，宁波广告产业是大有作为的。根据广告产业发展规划，争取到2010年实现广告营业额30亿元，同时拥有2家至3家具有较强的品牌策划和产品推广能力的广告公司或专业策划公司；拥有1家至2家规模较大、创意和制作水平比较高的影视广告公司，1家至2家拥有巨型户外电子媒体的经营单位。
如何让广告企业在广阔的空间进一步发展，真正为宁波“品牌之都”发展助力？有识之士认为要坚持“政府推动、企业经营、市场化运作”的原则，为广告产业营造良好的政策环境、社会环境和产业环境。政府职能部门要尊重广告市场规律，通过政策性导向推进广告产业自主发展；要倡导行业自律自治，提高各级广告协会和行业团体的行业威信和管理能力，积极开展广告产业的管理创新，建立起政府管理和行业自律有机结合、相互补充的广告市场管理体系，有效地规范行业行为，并通过建立广告行业资质和公司类型的等级认定制度，鼓励弱小的广告经营单位做大做强。广告企业则要着力提升专业水平和服务能力，提高广告产值的智力和技术含量，努力发展成“智力型、资本型、专业型”公司。 |
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